国产电器 越来越火 核心提示：“过去，中国家电能在国外家电商场的一个小角落摆出来就不错了。去年我去德国，在柏林市中心的Saturn看到海尔品牌洗衣机和冰箱，这可是德国最大的家电卖场之一，展位也很好。去迪拜看到美的品牌小家电，去美国看到海信电视，近年来

“以前，如果能在国外家电卖场的一个小角落里展示中国家电就好了。去年我去德国，在德国市中心的土星上看到了海尔品牌的洗衣机和冰箱。”柏林。这是德国最大的家电卖场之一，也很不错。去迪拜看美的品牌小家电，去美国看海信电视。近年来，国内高端家居家电走出国门，我感到自豪。” 中国家用电器协会理事长江峰感慨地说。

党的十八大以来，我国家电行业进入创新升级周期。 许多国内家电已经撕掉了旧有的低价标签，走上了高品质、高端的品牌路线。 随着家电消费水平不断提升，我国家电行业进入创新驱动、效率驱动的新阶段。 据家电市场专业研究机构中怡康测算数据显示，我国智能电视、智能冰箱、智能空调、智能洗衣机市场份额分别达到90.4%、12.5%、20.6%、 2016年分别增长20.3%，同比都有较大增幅。 。

撕掉“低价”标签，国产家电迈向高端

价格高达2999欧元，远高于很多德国本土品牌。 海尔集团旗下高端品牌卡萨帝冰箱收获了众多当地“粉丝”；

销售价格约为行业平均价格的两倍，老板电器高吸力吸油烟机连续两年销量全球第一；

最高配置价格在5000元左右，低配置价格也在2500元左右。 雷克高端无线吸尘器魔洁系列上市仅7个月，就成为吸尘器全国零售销量第一；

...

过去，国产家电的标签是“低价凑合”、“大而不强”； 现在，国产高端家电“高价自信”。

家住北京的全职妈妈李嘉玲一直使用日本松下电饭锅，最近考虑更换新的。 “我以前买高端家电，比较喜欢国外品牌，在网上对比后，发现国产高端电饭锅口碑不错，所以最后买了一款3500元的美的电饭锅。煮杂粮饭、粥都好吃，还不如国外品牌，差劲。” 李嘉玲说道。

如果说高价热销是高端家用电器的“光鲜外衣”，那么产品创新则是支撑高端的“内在气质”。 以卡萨帝“一机两管”双子艾拉洗衣机为例，研发团队花费6年时间与全球1000万用户的需求互动，先后拒绝了100多套解决方案，最终攻克了难题。解决了一机两管重心不稳定的技术难题，实现上下管分区洗涤。 “2016年，这款洗衣机登陆法国，根据当地销售统计，上市三个月后的销量约等于当地一台万元以上洗衣机两年的销量。” 海尔集团相关负责人表示。

高端带来高销量，保证高效率。 老板电器首席品牌官叶丹蓬介绍，确定高端品牌定位后，近五年来公司营业收入每年增长27%以上，净利润增长43%以上。 ％ 每年。 “品牌价值不断提升。” 莱克电器董事长倪祖根表示，未来消费者对品质的追求将成为主流，这将推动整个家电行业的产品结构向高端升级，也为国产家电创造了舞台。高端品牌大展拳脚。

日子越来越好，智能健康成为家电新趋势

近5年来，“一机一机”的标准化家电竞争力减弱，产品和渠道呈现多元化特征。 国内家电行业理性健康的创新氛围正在形成。

智能制造成为金钥匙。 借助“中国制造2025”，国内家电企业向“智能制造”升级。 在海尔郑州空调智能互联工厂，用户可以根据个人喜好定制专属空调。 订单提交后，智能制造系统自动调度生产，并将信息自动传输至各工序生产线，用户也可以实时了解订单进度。 海尔集团相关负责人表示，海尔迄今已建成8家互联工厂，实现新产品用户定制占比超过10%，客户定制占比57%； 订单交付周期缩短50%以上，效率提高50%。

健康家电受到青睐。 冰箱应购买干湿储存、杀菌消毒，洗衣机应购买桶自清洁和无污染洗涤，热水器应购买净化自来水。 收入提高了，生活好了，老百姓也想过上更健康的生活！ “近年来，与健康相关的小家电增长速度惊人，2016年，烹饪机零售额同比增长高达89.9%。” 大数据机构奥维云网副总裁郭美德介绍。

本土化创新迎来机遇。 洗碗机近年来在中国很受欢迎。 据中怡康测算，2013年洗碗机零售额为3.4亿元，2016年为19.8亿元，增长约482%。 长期以来，中国洗碗机市场一直由国外品牌主导，但现在情况发生了变化。 郭美德认为，中国餐具品种复杂，国外品牌的清洁效果并不是特别理想，而一些国产品牌针对中国消费者的本土化创新赢得了市场的欢迎。 “为了研究什么样的洗碗机适合中国，研发团队走访了25个城市的千余户家庭，收集了从东到西、从北到南不同的饮食习惯，进行了数千次清洁实验，创新地将水槽、洗碗机、果蔬净化机三大功能涵盖在一台机器中，目前已经拥有40多项发明专利。” 方太水槽洗碗机产品经理李健表示，目前该品牌水槽洗碗机市场占有率超过40%。

走出国门，在世界各地做生意

从传统代工厂，到自主品牌，再到加速海外布局，中国家电的国际角色正在悄然发生变化。 海尔收购三洋白色家电、斐雪派克、通用电气，美的收购东芝白色家电，意大利中央空调公司Clivet，全球机器人四大巨头之一库卡集团……中国家电企业正在路上走向国际化。 竞争力稳步增强。

收购国外品牌不仅凸显了国产家电的国际影响力，也提供了资源共享、共赢发展的良好机遇。 海尔集团相关负责人表示，全面控股斐雪派克后，海尔的规模优势将与斐雪派克的技术专长相结合，形成乘数效应。 “比如斐雪派克之前就没有滚筒洗衣机。利用海尔完整的滚筒洗衣机产品平台，嫁接自己世界领先的直驱变频电机技术，斐雪派克在澳大利亚和澳大利亚推出了18款滚筒洗衣机。新西兰，3月份市场份额从不到1%上升到22%，成为市场第一；在中国，海尔高端滚筒洗衣机采用了同样的平台和技术。市场份额占70%。”

“消费升级正在成为未来推动中国家电行业持续增长的主要红利。龙头企业向高端化、国际化方向发展，中小企业聚焦细分市场和专业领域，百花齐放，目前我国家电行业生产规模已位居世界第一，跻身世界家电强国之列没有问题。 姜